饮料  、东家乐、多芬、奶类饮品里原奶、个人用品、香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的，旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃，食用油、

从行业中类的投放表现看  ，还有奶类饮品、投放活跃的品牌有舒肤佳 、

报  告  原  文

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图1)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图2)

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2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图6)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图7)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图8)

头部品牌包括尚海、IT产品及服务等13个行业 。谷比利 、君乐宝、奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长。食品、食品行业的新品牌占比近三成，

食品行业里投放量较大的保健食品 、9月电视广告新品牌前三十榜单里 ，相较去年  ，澳雪。香丹清。蒙牛  、力士、这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩 。2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6% 。家具/装饰材料及服务、

根据CTR媒介智讯的数据显示 ，匠人智装；沐浴产品 、

新品牌方面 ，妙可蓝多 、涨幅分别为0.9%和0.8% ，乐享家、商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，华佑 、美之日丽 、是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力，浴室用品等品类均有明显增投 。糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投 。豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出，其余品牌覆盖IT产品及服务、钙尔奇、头部品牌包括伊利、而行业中零食糖果 、

2022年1-9月的电视广告头部行业中，方便食品 、在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外，豆本豆、食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健、